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  商场变了。一方面，品牌营销“既要又要”：既要长时间的品牌建造，又要短期的生意作用，实效在营销中重量进一步加剧；另一方面，用户对营销立异性提出高要求，他们寻求科技新潮的玩法，也等待沉溺的感官享用。

  窘境炼品质，混沌出英豪。存量竞赛白热化之下，斗胆的品牌会不断测验新玩法，用一场又一场的营销冒险去探究增加途径。而优质IP具有天然走进用户心域的才干，这也让视频营销涌现出很多精彩的事例。

  5月8日，阿里大文娱联合大中华区艾菲（以下简称艾菲）发布2025C∞l Awards榜单，赞誉曩昔一年在视频营销范畴活跃立异的实效事例和品牌；一同从实战事例总结出营销关键词——「全民入戏」，为品牌探寻新增加时机。本文，TOP君将深度透视2025C∞l Awards，揭开「全民入戏」下的营销才智。

  C∞lAwards是阿里大文娱一年一度的重要奖项，一向聚集工业趋势革新和探究前沿商业方法。据悉，阿里大文娱将与艾菲打开为期三年的战略协作，两边联合晋级、发布2025C∞l Awards，经过赞誉前沿实战事例，并从中沉积视频营销金标打法，助力品牌将内容流量变为品效增量。艾菲则是职业威望、以实效为中心的营销大奖，两边的深度协作也标志着2025C∞l Awards迎来三大晋级：

  ·TOP影响——C∞lAwards含金量晋级。C∞l Awards重视品牌的长时间价值，也统筹营销的短期作用。此次阿里大文娱携手艾菲，将一同探寻视频营销实效方法论，推进职业向上成长。

  ·多元规范——引进艾菲全球实效探究视角，评定规范更多元。阿里大文娱与艾菲共建C∞l Awards评定模型，将“Creativity”、“Beyond Loop”、“Love”三大关键词别离晋级为“构思x实效”、“破圈x实效”、“酷爱x实效”，以全球视角、多元规范关于事例进行评选。

  ·奖项跃迁——优中选优，首度发布全场大奖。全场大奖以“构思驱动”、“商业实效”为中心考量规范，由评定团严选，客观、公平决出最具探究立异力和商业力的实效事例。

  根据三大晋级，2025 C∞l Awards设置了年度最佳协作同伴和年度最佳事例奖。

  年度最佳协作同伴细分为年度战略协作同伴、年度协作打破品牌、年度最佳署理同伴，要点考量协作品牌体量、共创事例的实效作用以及对职业前进奉献程度，其间华为荣获“年度战略协作同伴”。

  而在年度最佳事例奖方面，年度内容共创奖聚集对优质IP商业化开发作用以及营销共创用户反应，年度跨界营销奖考量跨界玩法的打破性以及其带来的沉溺式营销体会，年度商业构思奖偏重商业方法立异带来的作用，以及该方法是否能为品牌穿越周期和长时间增加供给助力。其间，事例【美团X《这是我的岛》，年轻化营销天花板】、【三九AIGC立异营销，创变长视频广告新范式】、【天猫x《墨雨云间》IP短剧立异营销】、【伊利：春节搭子玩转年度国风悬疑IP】四大事例摘得全场大奖。

  复盘2025C∞l Awards的四大全场大奖事例，TOP君看到了一场场成功的「全民入戏」营销狂欢试验。

  比方，年度内容共创奖-全场大奖【美团X《这是我的岛》，年轻化营销天花板】就经过IP的极致共创，掀起一场全民向着海岛动身的风暴。综艺《这是我的岛》是这场风暴的风眼，节目常驻嘉宾年代少年团是发起者。总冠美团与年代少年团敞开海岛探险，一方面经过节目场景深度开发，为美团外卖、酒店、美业等多品线°沉溺式植入，树立场景联想；另一方面签约年代少年团为“芳华代言人”，经过品牌构思广告、品牌定制小剧场等爱好内容强化品牌联想，召唤一同奔赴海岛，并在追综过程中耳濡目染“少年有美团，万事都不难”心智，完成百亿规划曝光。

  年度跨界营销奖-全场大奖【三九AIGC立异营销，创变长视频广告新范式】则凭借AIGC热门，经过真假相生斗胆跨界成功招引全民目光。三九依托优酷AI技能才干，连投优酷多部大剧，经过资料赛马，结合不同阶段剧情共创一剧一格“个性化”广告，并创始AIGC小剧场，打造沉溺式广告。这种瞄准用户爱好点，让品牌产品特征与剧情元素有机结合的营销玩法，既能让产品找到对的用户，又能提高广告的可看性、躲避医药演员协作的风险，可谓一举多赢。

  年度商业构思奖-全场大奖【天猫x《墨雨云间》IP短剧立异营销】以用户心情为切断，敞开一场全民共宣、追剧玩梗的热烈。假势爽剧《墨雨云间》超高流量，优酷与总冠天猫新创火爆长剧+衍生短剧方法，联合出品首支长剧品牌定制衍生篇《接招吧！前夫哥》。根据原剧情的构思番外不只调集用户追衍生爱好，还激起他们玩梗、造梗的热心，更是发生#沈玉容在墨雨衍生里把戏求死#、#司徒九月帮薛芳香疗伤又斩男#等多个微博主榜热搜。一同打造“墨雨云间”首个IP专属天猫会场，推进天猫618大促转化，完成多方共赢，创始内容&电商生意新公式。

  相同取得年度商业构思奖-全场大奖的【伊利：春节搭子玩转年度国风悬疑IP】则以“画”为中心打造“全民入画”的别致体会。在《清明上河图暗码》热播期，优酷携手伊利母品牌打开大剧营销，经过「明星好物引荐」产品，整合IP+品牌+明星三方资源激活“春节搭子选伊利”购买心智；「名局面打卡」以及首发片尾「60秒衍生彩蛋」以画中探案的方法持续强化品牌回忆和内核。此外，两边还在运营端打造“一键入画”立异活动，用户可经过上传相片的方法生成《清明上河图暗码》中的形象，用户在200+人物的随机匹配下穿越到北宋当古人，品牌也在交互式特征街景中完成情感交流和好感提高。

  而透过这几个事例也可以正常的看到：职业现已从搭台唱戏过渡到全民入戏的新阶段，营销服务的是用户，好IP是原点，用户的参加感、卷进度、沉溺感是三大支点。参加感指的是心情，品牌营销感动用户的第一步是满意心情需求，只要满意心情才干树立共识与好感；卷进度指的是新潮玩法，经过内容共生、AIGC构思、运营等方法持续激起品牌参加爱好，调集他们追更、玩梗、造梗热心，自动进一步探究品牌；沉溺感指的是体会，让用户乐在其间，在沉溺的体会中信赖品牌，触发生意决议计划。

  回头看营销走过的路，每一阶段都有规则可寻。硬广年代品牌是主场，告知用户“我有什么”。流量年代前言以及途径是主场，“不论用户要什么，我只告知品牌我这里有用户”。而在竞赛十分剧烈的存量年代，用户是主场，“以客户的实在需求为导向的全民入戏，才干让品牌突出重围。”

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